策略通文创产品，你中意哪一款？

中国文化报记者李荣坤文/图策略通

近年来，文创产品持续升温，已成为各大展会、博物馆、剧院和景区的“标配”。从中国国家博物馆的凤冠冰箱贴到甘肃省博物馆的“绿马”，从滕王阁造型文创雪糕到国家京剧院的京剧盲袋……当文物形象以具有亲和力的趣味方式呈现，文旅产业便打开了“次元壁”。

非遗文创受中外友人青睐

“这款面塑飞天能存放多久，可以寄到新加坡吗？”“有陶瓷做的狮子吗？”在第八届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会的非遗文创精品展上，参展商每天都要回答类似的询问。

联合国旅游组织国际发展和合作部技术协调员帕特里克·弗利兹对一组面塑颇感兴趣，在展台前详细询问面塑的制作过程和价格；来自英国的乔纳森买下两对布艺狮子，还想找寻狮子造型的陶瓷类文创产品；塞尔维亚的汉学家叶莲娜系上刚买来的印有敦煌纹样的丝巾，被周边人称赞。世界银行全球文化遗产和可持续旅游协调官艾哈迈德·艾威达告诉记者，他专门趁工作间隙来逛展，每件作品都非常有趣，他拍下很多照片分享到自己的社交账号上。

甘肃省金昌市火星1号基地展台的多款航天主题文创产品引人关注，“火痕星染”扎染围巾、“星际飞天”珐琅画等科技感十足。“航天员手办非常受欢迎。它是由3D打印的，采用了航天纳米材料。”工作人员杨玉婷介绍，基地还将航天元素与传统钩织工艺结合，推出了钩织版航天员文创产品。

博物馆文创持续火爆策略通

博物馆文创在近几年保持着火热态势。上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”在展览期间共发布1200余款文创产品，深受市民游客喜爱，其中，埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫等热门单品在一个月内多次补货。据悉，该展共售出文创商品300万件。

甘肃省博物馆凭借各类“丑萌”玩偶“出圈”，绿马玩偶、手持“补气”牌子的黄芪玩偶，以及由土豆、花椒、人参果等玩偶组成的“甘肃（不）土特产”系列文创产品让人爱不释手。去年，甘肃省博物馆还打造了沉浸式主题空间“绿马之家”，给观众带来新奇有趣的体验。

甘肃省博物馆文创设计负责人崔又心介绍，近年来，博物馆立足甘肃地域文化特色，以馆藏文物为主题，坚持原创性，以“创意+功能”为设计理念，打造独具一格的文创品牌。2015年至今，甘肃省博物馆已设计开发了七大文创IP系列产品，“绿马”等文创产品年销售额破千万元。

中国（海南）南海博物馆也在持续加大文创产品开发力度，目前已推出上千款产品。“很多游客专门过来买文创产品。”中国（海南）南海博物馆文创信息部负责人李冯添介绍，未来，博物馆将持续探索“展览+文创”模式，扩大“博物馆+”的社会影响力。

文创连接舞台艺术与大众生活

与博物馆文创以文物为创意来源不同，剧院文创聚焦于艺术与观众的情感联结。

以国家大剧院为例，其围绕歌剧《女武神》、经典剧目《林则徐》等开发的文创产品，市场销量十分可观，基本形成了“看剧带文创”的场景化消费模式。国家大剧院艺术品部高级主管刘锐媛介绍，国家大剧院以“国家大剧院艺生活”为子品牌，目前已开发出上千款文创产品，从冰箱贴、帆布包到“吧唧”“痛包”等潮流单品，满足了消费者的多元需求。